En mai, Google a annoncé une expansion majeure des limites traditionnelles de texte de 25-35-35 que nous avons appris à connaître et à respecter à contrecœur. Essayer de faire tenir le nom de votre marque, vos propositions de vente uniques, un appel émotionnel, un sentiment d’urgence et un appel à l’action qui tue dans seulement 95 caractères, s’apparentait parfois à un jeu de Tetris linguistique.
Aujourd’hui, avec deux fois plus de caractères pour convaincre les clients potentiels des raisons pour lesquelles ils devraient convertir, il est devenu crucial de repenser notre façon de concevoir la rédaction publicitaire et de développer de nouveaux outils pour améliorer notre stratégie de rédaction publicitaire.
1 : TOUJOURS utiliser tous les caractères disponibles
Profitez pleinement du généreux cadeau de Google ! Il y a eu un certain débat dans le domaine du PPC concernant la troncature du texte des annonces en fonction de l’appareil de l’utilisateur. Cependant, une écrasante majorité de la littérature suggère que vous devriez essayer de vous rapprocher le plus possible de cette limite de 30-30-80.
2 : Menez avec votre copie la plus importante
Mettez les informations les plus importantes au début d’une ligne, comme votre appel à l’action ou votre texte promotionnel. Le titre 1 s’affichera toujours, mais selon la taille de l’écran de l’appareil du chercheur, le titre 2 et la description pourraient être tronqués en fonction de la largeur en pixels de votre texte.Même si vous devez essayer d’atteindre les 150 caractères complets, vous voulez vous assurer que les informations absolument cruciales de votre texte publicitaire sont placées au début de chaque ligne.
3 : Marque + USP + Appel émotionnel + CTA = Clic!
Nous avons tous une variation d’une formule similaire pour un texte publicitaire gagnant, maintenant vous pouvez vous assurer que vos annonces cochent chacune de ces cases. Les annonces à texte étendu vous permettent d’inclure du contenu qui, auparavant, aurait pu être écarté d’une annonce à la place de l’appel à l’action ou du nom de la marque, plus important. Maintenant, vous avez l’espace nécessaire pour essayer de nouvelles versions de votre formule et trouver ce qui fonctionne pour votre entreprise.
4 : Développer un contenu thématique
Ne traitez pas les différents éléments des annonces comme des entités distinctes. Utilisez vos caractères supplémentaires pour créer un contenu qui coule du titre 1 au titre 2 et à travers la description.Dans le cas de la publicité, il est important d’avoir un contenu thématique.
5 : Fournissez des informations de pré-qualification
Vos pages de destination voient beaucoup de trafic mais ne convertissent pas les visiteurs en clients ? Vous pouvez désormais présélectionner les rebonds potentiels en incluant des informations qualifiantes dans le texte de l’annonce ! Par exemple, si votre cabinet de chirurgie plastique n’accepte que les candidats à une opération de lifting des seins qui sont en bonne santé physique et non-fumeurs, vous pouvez inclure ces informations dans votre annonce pour empêcher les utilisateurs qui ne finiront pas par convertir d’initier ce premier clic (et de dépenser vos euros publicitaires !)
