L’effet PewDiePie est toujours réel
Il y a presque deux mois, Felix « PewDiePie » Kjellberg a fait quelque chose que ses fans voulaient depuis des années : il a fait une vidéo Minecraft, et il a continué à en faire depuis. Le résultat a été le mois le plus réussi de Kjellberg depuis des années, attirant plus de 570 millions de vues en juillet et donnant le coup d’envoi d’une nouvelle tendance chez certains des plus grands créateurs de YouTube.
Pour la première fois depuis janvier 2017, Minecraft a dépassé Fortnite en tant que jeu le plus recherché sur YouTube. Minecraft connaît à nouveau un moment fort, et cela rappelle l’une des premières tendances de jeu de YouTube, connue sous le nom d' » effet PewDiePie « .
L’effet « PewDiePie » est un terme que le YouTuber et commentateur Matthew « MatPat » Patrick a utilisé dans une récente vidéo pour parler des influences des créateurs sur le marché réel. En 2014, lorsque Kjellberg (un créateur YouTube controversé qui a fait face à des critiques pour avoir utilisé un langage raciste pendant un stream de jeu et présenté des images antisémites dans une vidéo) opérait encore principalement comme une chaîne de jeu, sa décision de télécharger une série de « Let’s Play » d’un certain jeu se manifestait généralement par une augmentation des ventes de ce titre.
Minecraft n’a pas besoin de Kjellberg ; le jeu d’artisanat de Mojang compte 91 millions de joueurs mensuels. Son succès, cependant, est dû en grande partie à YouTube. Le jeu a trouvé sur YouTube un foyer qui n’existait nulle part ailleurs, devenant le deuxième terme le plus recherché sur la plateforme dès 2014. Ironiquement, c’est à cause de cette popularité et des créateurs qui ont sauté sur le train en marche à la recherche d’attention que Kjellberg n’y a jamais joué.
« J’avais l’impression que les gens y jouaient juste parce que c’était populaire, et pas parce qu’ils s’amusaient vraiment [à le faire] », a déclaré Kjellberg dans une récente vidéo.
Minecraft est maintenant devenu un travail à temps plein pour Kjellberg, qui a déclaré qu’il s’amusait comme un fou rien qu’en jouant au jeu. Il a même admis dans la même vidéo qu’il « n’a plus fait attention à ce que font les autres » en ligne, ajoutant que « c’est tellement libérateur, bordel ».
Ses efforts portent leurs fruits. VidIQ, une entreprise qui construit des outils permettant aux créateurs de YouTube de se concentrer sur leurs analyses, a constaté que Kjellberg est le « meilleur créateur pour le mot-clé en ce moment », selon le stratège de contenu Rob Wilson. Cela signifie que lorsque les gens recherchent le terme « Minecraft », beaucoup des vidéos de la première page sont les siennes.
« Essentiellement, PewDiePie a adopté le principe le plus fondamental du livre de jeu de YouTube », écrit Wilson. « Concentrez-vous sur un sujet, et livrez-le à votre public avec chaque vidéo que vous faites. »
Son intérêt ravivé pour le jeu a conduit d’autres créateurs YouTube à reprendre la tendance. Sean « Jacksepticeye » McLoughlin, un créateur comptant plus de 22 millions d’abonnés, a, lui aussi, commencé à jouer au jeu. Les gens ont compris que Minecraft avait un moment et ont décidé de sauter dans le train avant qu’il ne disparaisse à nouveau. Ce n’est pas entièrement à cause de Kjellberg, les tournois hebdomadaires de Minecraft du créateur YouTube Keemstar, par exemple, génèrent également du trafic et de l’intérêt – mais la visibilité de Kjellberg est un facteur majeur, selon Wilson.
« Cela expliquera aussi pourquoi certains de vos YouTubers préférés sont soudainement revenus à Minecraft, ou ont commencé à barboter dedans, sautant sur la vague d’une tendance de retour dans ce cas », a écrit Wilson. « Et je ne vais pas vous mentir, les amis, c’est exactement ce que nous faisons en ce moment. Sauter sur une tendance. »
Kjellberg’s dit qu’il s’amuse simplement avec Minecraft (un point qu’il souligne dans presque toutes les vidéos maintenant), mais il récolte aussi les bénéfices financiers. Minecraft n’est pas seulement le jeu numéro un sur YouTube dans le monde, comme le cite Ryan Wyatt, responsable de YouTube Gaming ; c’est aussi l’un des jeux les plus favorables aux annonceurs.
Les jeux vidéo sont devenus une catégorie de contenu de plus en plus difficile à monétiser. Même les méga-conglomérats comme AT&T ont signalé le jeu comme le type de contenu sur lequel ils ne veulent pas faire de la publicité. Mais il y a quelques jeux avec lesquels les annonceurs se sentent à l’aise parce qu’ils ne sont pas considérés comme violents et sont adaptés aux familles ; Fortnite, Roblox et Minecraft sont trois des titres les plus populaires.
Ces 570 millions de vues en juillet se traduisent également par le fait que Kjellberg gagne de l’argent grâce à sa récente obsession pour Minecraft. La possibilité de gagner plus peut être un facteur déterminant pour d’autres créateurs qui sautent sur la tendance et espèrent que l’effet de ruissellement augmentera leurs revenus.
Minecraft en ce moment est la preuve que « l’effet PewDiePie », un terme inventé il y a cinq ans, est toujours un phénomène très présent sur YouTube.
